TTÜs käivad lollid beibed. Vää?

See pole vast uudis, et riiklik akadeemiline asutus nimega Tallinna Tehnikaülikool reklaamib end sellise reklaamiga. Mina sattusin seda nägema Postimehe naisteportaali uudisest. See PM keskkond on sageli suht tobeda teemavalikuga, aga antud teema juurde olid nad päris teravmeelselt märkinud, et kui filmis "Legally Blonde" - mille peategelast antud reklaam arvatavasti matkib - sai Reese Whiterspooni kehastatud pealtnäha lollike blondiin karmis juriidikamaailmas hakkama, siis TTÜ reklaami blondiin loodab sellele, et saab TTÜst endale normaalse mehe ja saab kodus mõnusalt oma peenest tõust pitsuga aega veeta.

Postimees olevat selle reklaami leidnud Best Marketingi Facebooki lehelt. Kuna ma ise seda sealt üles ei leidnud, siis ütlen PMi vahendusel, et mõned TTÜ lõpetanud pidasid seda reklaami alandavaks, aga teised leidsid, et tegemist on uudse lähenemise ja hea huumoriga.

Kujutan ette, et umbes nii arutleti ülikooli sees ka, kui sellise reklaamklipi tegemine heaks kiideti - et see on uudne ja mõnna huumor. Kindlasti ka popp ja noortepärane.

Oleks päris huvitav teada, et mis selles lähenemises siis uudset on. Vist see, et pannakse kokku rumal tibin ja akadeemiline asutus. Noh, mingis kontekstis võiks see kooslus ka uudselt mõjuda, aga mitte siinkohal, kus sõnum ainult stereotüüpseid soorolle taaskinnitab. Selles reklaamis puudub igasugune ahaa-efekt või üllatus - see, mis tavaliselt häid reklaame iseloomustab.

Õigupoolest ei saagi ma aru, mis on selle reklaami sõnum. Tähendab, ma vist ei suuda uskuda, et sõnum ongi see, et teadmised on teisejärgulised ja tegelt minnakse ülikooli normaalset meest otsima. Nagu seal öeldakse: "Miks ka mitte?"
Aga kes siis õieti selle reklaami sihtgrupp on? Kas noormehed, kellele reklaam lubab leida pandavad kursaõed? Või tibidele, kelle ajukäärude vahel midagi ei ole, aga vanemate - või mõne normaalse mehe - rahakott võimaldab neil riigieelarve välisele kohale saada? (Siinkohal ma ei väida muidugi, et kõik REV-kohtadel õppijad sellised on.)

Juhul, kui tegemist on meestele suunatud reklaamiga, siis ei saa selle ülikooli kohta järeldada midagi muud kui et see on šovinismi kants, kus töötavad ja õpivad sajandivanuste tõekspidamistega inimesed. Ja kahju nendest naistest, kes seal õppima peavad. Sest ainus sõnum neile on, et õppige-õppige, seda me teile lubame. Aga pärast seda ootab teid elu, kus ajusid vaja ei ole. Ja see on lõbus, onju!

Juhul, kui sihtgrupiks on aga tibinad, kes lubatakse REV-kohale vastu võtta, siis andke andeks, aga see kõik ei ole mitte naljakas, vaid halenaljakas. Groteskne. Te tõemeeli ootate selliseid inimesi kandideerima?!?
Aga võib-olla ongi see reklaam suunatud hoopis Eesti ühiskonnale ja valitsusele. Tahetakse läbi roosade lillede ja föönitatud koerakarvade pöörata meie kõigi tähelepanu valusale asjaolule, et ülikoolid peavad äraelamiseks selliseid rumalukesi vastu võtma. Sel juhul on ju tegu meistriklassi sotsiaalreklaamiga! Haha.

Igatahes ei ole selle reklaami sihtgrupiks need nutikad tüdrukud, kellel tegelikult ka mõistus reaalainete koha pealt lõikab, kellel on eneseväärikust ja kellest saavad oma TTÜ kursavendadele (ja võib-olla ka tuleviku-abikaasadele) võrdväärsed partnerid nii töö- kui eraelus.

Ma seal Tartu Ülikoolis õppides mõtlesin ikka, et ülikool kui selline, olgu ta siis Taaralinnas või Tallinnas Mustamäel, on teatud väärtuste kandja ja inimese kriitikameele kasvataja. Aga selle reklaami puhul tundub, et TTÜs pole isegi juhtkonna tasandil inimestel kriitikameelt - nemad ju peaksid kiitma heaks kommunikatsioonikeele, millega oma sihtgruppidega suheldakse. Või on nad lihtsalt mingitel väga kummalistel kaalutlustel lasknud turundusinimestel endale pähe istuda. Ja püüdes olla noortepärased, on teinud tegelikult ülikoolile karuteene.

Lõpetuseks: selle reklaami teostus on ka tehnilise poole pealt lihtsalt väga kehv.
PS Kahju kohe neist inimestest, kelle unistuseks on leida endale KÕIGEST normaalne mees või naine. Kõlab ju suht haledalt: "Ma armastan sind, sest sa oled nii normaalne."
PPS Hiljem leidsin, et IT Kolledž suutis päris hea paroodia teha sellest reklaamist.