Tiiu, keda ei ole olemas

Eesti ajakirjaturule tuleb kohe-kohe uus ajakiri Tiiu, kes kirjeldab oma lugeja profiili nii:

Meie lugeja on vanuses 45+ naine, kelle jaoks kodu ja perekond on elus prioriteet number üks. Ta naudib kodukaunistamist, kokkamist, talle pakub pinget ja lõbu üllatada perekonda ülimaitsvate roogadega või planeerida väljasõite kinno, teatrisse ning miks mitte ka teise riiki. Kuid samavõrd palju kui ta naudib perega koosolemist, oskab ta ka tähtsustada aega, mil ta saab olla vaid iseendaga.

Seepärast on Tiiu lugeja jaoks oluline olla hoolitsetud, terve, moekas ning kultuurieluga kursis.

Tiiu lugeja teeb kõik pere olulised ostuotsused alates igapäevasest toidukraamist kuni aiatoolide ja pere puhkusereisini.

Et tema lapsed majandavad juba ise ning teda ei seo enam pangalaenud ega liisingud, on ta valmis julgelt proovima uusi asju. Ta ei koonerda, kuid suuremate ostude puhul kalkuleerib põhjamaise rahuga.

Tiiu lugeja raamaturiiulilt leiab ohtralt kokaja elulooraamatuid, sekka mõned käsitöömeistrite või taimetarga õpikud.

Tema igapäevaseks meelelahutuseks on televisioon, kust ta ammutab emotsioone nii kvaliteetsarjadest kui ka tõsielulugudest.

Vähemalt kord kvartalis lubab ta endale ja perele mõne teatri- või näitusekülastuse.

Kes need naised siis on? 

• Kodu ja pere on prioriteet. (Lugupeetud teksti koostaja, prioriteet tähendabki eelistatuimat asja. "Prioriteet number üks" on mingi väljendivärd.) 
• Armastab kokata. Riiulil ohtralt koka- ja elulooraamatuid. 
• Teeb kõik pere ostuotsused üksi ja vahib igapäevaselt telekat, sh tõsielusarju. 
• Käib vähemalt kord kvartalis teatris.
• On hoolitsetud.
• Ei koonerda. 
• jne 
  

Paistab, et tegu on täieliku hedonistiga, suure tarbija ja tõenäosuslikult koduperenaisega. Kui palju selles vanuses Eesti naisi tegelt ka koduperenaised on? Me ei ole ju siin nii jõukad, et endale sellist asja lubada. Ja kui samal ajal lapsed "majandavad ise", siis miks üldse kodus olla? Ainult mehe pärast?

Kõige huvitavam on seejuures, et laene ja liisinguid tal enam pole. WTF? Millal kõik need keskealised naised, kes max kümme aastat tagasi kodulaenu said võtma hakata, sest varem sellist teenust polnud, on jõudnud selle juba ära maksta? Ja veel koduperenaistena? 

Ma küsiks ka, kust otsast need tänaste neljakümne viieste lapsed juba ise majandama on hakanud. Lapsed on neil kuskil kahekümnendate alguses. Mina ei majandanud selles vanuses küll iseseisvalt ja seda ei teinud ka minu samas vanuses sõbrad.  

Jube kurb on ka lugeda, et see Tiiu tarbimisotsused täiesti üksi teeb. Puhkusereisi sihtkoha osas ka. Mees lihtsalt tuleb sabas järgi, vahet pole, kuhu minek. Partnerite vaheline suhtlus puudub. Või ei viitsi tegelt naisega üldse reisida.

Tekib küsimus, KUS sellised naised elavad Eestis? Ma ei tunne mitte ühtki, kuigi mu ema põlvkond peaks nagu Tiiu sihtgruppi vanuse poolest ja võib-olla ka elukoha poolest - Tallinnas ja selle ümbruses on ju enamasti kõige suuremad sissetulekud - kuuluma.

Tiiu tootja aga teab, et selliseid naisi on. Ta kirjutab: Statistikaameti andmetel elab Eestis 2011. aastal 419 741 eesti rahvusest vähemalt 15aastast naist. Tiiu sihtrühma kuulub neist 52,88%. 

Statistikaamet on järelikult korraldanud küsitluse, kui paljude naiste jaoks on kodu ja pere "prioriteet number üks". Hahahaa!