Mood või porno?

Jalutasin üks päev Rimis mööda jõulupakikeste hunnikust, kust jäi silma selline pakend ripsmetuši ja silmameigi eemaldajaga. Mida teie meelest sellel pakil kujutatud tütarlaps teeb? Rullib kirglikult piparkoogitainast lahti? Nii hoogsalt, et riided on seljast langenud.

Minu meelest on see foto ehe näide sellest, kuidas seksitööstuse kujutised jõuavad n-ö tavakultuuri, antud juhul ilutööstusesse. Selline trend süveneb praegu üha enam, ma olen ka ise sellest korduvalt kirjutanud - vaadake kas või seda Rocca al Mare keskuses olnud jalgu hargitavat Guessi tüdrukut või kiivripoe reklaami. Hiljuti tehti ka üks netimäng nimega "Fashion or porn?", kus vaatajal tuleb fotost võetud fragmendi põhjal ära arvata, kas tegu on pornopildi või moeplakatiga. Mina feilisin juba teise pildi juures neljakümnest - pidasin fotot paljastest rindadest pornoajakirja pildiks, aga tegu oli mingite kingade reklaamiga. Samast nähtusest on kirjutatud ka näiteks siin.

Selle Maybelline'i plakati puhul häirib enim see, et kogu selle brändi turunduskeel on ilmselgelt suunatud just teismelistele, samuti on tegu madalama hinnaklassi kosmeetikaga. Noored on selliste kujutiste ja õigete soorollide õppimisele vastuvõtlikumad kui vanemad tarbijad, sest puberteediealine n-ö tegeleb oma soolisest identiteedist arusaamise ja selle kujundamisega eriti intensiivselt. Raamatus "Soopsühholoogia" kirjeldatakse puberteediiga kui arenduperioodi, mil sooküsimused tõusevad eriti teravalt päevakorda. See, kui palju laps ühiskonnas soorollidega seostatavaid tunnuseid omaks võtab, sõltub tema east, kulmineerudes teismeea algusperioodil (lk 129). Seega on teismelistele suunatud toodete ja nende turunduses esiletõstetud väärtustel küllaltki suur potentsiaal noort tarbijat ka mõjutada. Antud Maybelline'i jõulupakend saadab kingisaajale sõnumi, et seda ripsmetuši kasutades saab sinust seksikiisu ja seda sa ju olla tahadki!

Kusjuures pange tähele, et isegi kui mõnel harval juhul - nagu antud fotol on noorel naisel - on lubatud pildil kulmu kortsutada, siis et see tarbijale liiga õudne ei tunduks, on kortsudest photošhopiga üle käidud. Üldiselt aga on naised plastmassnäod ja ainult mehed võivad loomulikku nahka kanda. Kortsud lisavad neile väärikust, naiste puhul on tegu millegi häbenemisväärsega.